随着经济全球化的发展,世界各国在经济领域竞争愈发激烈,而旅游业作为经济领域的一个重要分支,各个国际旅游目的地也采取各种营销策略抢占国际旅游市场。其中,法国国际旅游目的地在吸引国际游客数量上常居榜首,原因不仅在于其拥有丰富的文化旅游资源、高知名度的标志性建筑以及完善的服务设施等旅游吸引物,还因其善于运用国际旅游目的地营销策略吸引国际旅游客流,而运用浪漫爱情故事塑造法国旅游目的地形象,并用故事感染游客、刺激游客旅游动机是其惯用的营销手段。法国国际旅游目的地故事营销策略成功打造了法国具有竞争力的旅游目的地品牌,使其在国际旅游市场竞争中处于优势地位。中国的国际旅游目的地,如法国一般拥有丰富的旅游资源。,但是由于缺乏强势且有效的营销策略,在国际旅游目的地形象树立及品牌化过程中缺乏竞争力,导致在吸引国际游客方面落后于法国等国际旅游强国。因此,基于国内外故事营销理论的研究成果,以世界旅游头号强国法国为案例构建旅游目的地故事营销策略的框架,探索法国是如何运用故事在中国提高旅游目的地的知名度,从而广泛地吸引中国游客,并通过实验调查探究法国旅游目的地传播的故事是否能激发中国游客的旅游动机。经研究发现,法国旅游目的地故事营销基于深入人心的“浪漫爱情”旅游目的地形象,以“爱情”这一永恒主题作为故事主线推广本土旅游产品,并通过“5W”传播模型广泛地感染中国游客,有效地刺激游客产生旅游动机。本研究创造性地归纳出法国旅游目的地故事营销策略框架,丰富了故事营销的相关研究成果,探索出法国旅游目的地营销策略之余,提出中国迫切需要确立一个永恒的国际旅游目的地故事母题,挖掘具有代表性的中国元素和素材并通过有效且广阔的渠道传播目的地故事,从而增强我国旅游目的地的国际吸引力。