本文旨在探讨意大利服装品牌贝纳通(Benetton)的广告个案，通过剖析其独特的广告创意以及其品牌营销传播策略，深刻分析广告对品牌的推动作用。对贝纳通(Benetton)基于文化的品牌传播进行分析，研究其广告的人文关怀所带来的宣传效果和经济效益。　　 意大利服装品牌贝纳通(Benetton)借助其独特的广告提升品牌形象，成为世界著名服装品牌。贝纳通(Benetton)品牌采用独特的广告策略，即通过不断地推出具有强烈争议的广告图片，引起广泛社会的广泛关注。贝纳通(Benetton)的广告可谓是非常成功的。首先，贝纳通(Benetton)的表达主题均体现了品牌品位，丝毫没有庸俗的感觉。另外，贝纳通(Benetton)的目标消费者是思想开放的青年人，适当的叛逆可以产生消费者的价值认同感。再者，贝纳通(Benetton)并非只做争议广告，也有相应的服装广告来维持品牌的美誉度和知名度。独特的广告策略的贯彻使原本名默默无闻的家族作坊一举发展为今天的国际品牌之一。至今，贝纳通(Benetton)仍然可以算作是世界上最善于运用争议广告的企业，其成功案例也成了现代广告的经典。　　 经济全球化推动着我国服装企业进行品牌营销。品牌不仅仅是企业的标识，同时也是产品和服务的标识，更是一种足以反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商业竞争中起着举足轻重的地位和作用。　　 本文以贝纳通(Benetton)为例，着重对其独特的广告创意进行深入剖析，联系中国的服装品牌进行分析，同时期望本论文能够起到一定的借鉴作用，给我国的服装企业的品牌营销提供一点启示。