本设计是对诗莉薇松茸护肤品现有品牌的改进设计,其目的在考虑诗莉薇现有的品牌下,对松茸系列产品进行重新的包装设计。在企业文化和理念下对诗莉薇松茸护肤品牌进行改进设计,以适应日益发展的社会经济和消费者挑剔的审美眼光。本设计在遵从“塑造品牌,设计为先”的设计思想下,以视觉元素在诗莉微松茸护肤品牌形象中的塑造为例展开探索,前三章主要包括:通过大量的文献阅读和实际调研,分析护肤品品牌形象的国内外发展概况;总结并归纳了品牌设计、品牌形象的视觉表现形式的相关理论和发展趋势,着重分析了护肤品品牌设计中的视觉和个性化的表现方式,并归纳了视觉形象在品牌塑造中的重要作用。以前三章的理论为支撑,第四、五章根据“诗莉微”松茸护肤品的特点,做出三套不同特点表现的设计。设计方案一是对产品的主要成分松茸的生长环境予以表现,通过三个主题“生长环境苛刻”、“营养需求充足”、“采撷条件严格”展现品牌的核心理念“天然凝萃,纯净至美”,传递了产品健康、纯净、愉悦的内在情感;设计方案二是对产品的产地香格里拉进行表现,通过对香格里拉女性生活的表现,展现品牌对女性的关爱,赋予女性更多的自信和活力。设计方案三是对森林的表现,彰显产品品质,体现产品天然、纯净的产品特征;三套设计方案基于品牌设计的要求,采用了抽象性和创意性的设计手法,通过对产品不同的品牌价值的设计,展现企业的品牌理念和内在情感,引发消费者对产品的认同和共鸣。本文的研究成果将改进诗莉微松茸护肤产品薄弱的品牌形象,提高品牌知名度。