我国畅销书的微博营销研究

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在新媒体环境下,出版社传统的营销手段优势已经略显“力不从心”。畅销书市场品种繁杂,同时也是书籍市场上的重头戏,作为人们的精神食粮、引导主流文化的主要文化产品,畅销书也越来越成为各出版社争相争抢的资源。在这样竞争激烈的背景下,谁能策划出具有预见性的选题,谁能准确把握市场的定位,利用好新媒体等谁就可能在竞争中取得优势地位。图书的微博营销在我国也只是处于初级发展阶段,营销的手段、模式等方面还不够成熟。因此选择这一课题,旨在研究出基于微博这一新兴领域,出版方、经销方、乃至著作人应该如何利用好这一平台,追随时代潮流,为图书营销开辟新的途径。经过对《我们台湾这些年》与《小时代》系列书等成功案例的分析,总结出其成功的经验,也从中分析出其中还存在的问题。经分析发现,当前我国畅销书微博营销还存在着微博平台本身门槛虽低,获关注难,微博发展快,运营有难度;出版社官方微博帖子无创意,互动不积极,出版社微博利用率低,促销、推广活动单一,与其他营销渠道未能很好的融合;还存在着过度炒作的影响,鱼龙混杂,受众易受炒作的影响,受众本身对广告的抵触心理等问题。问题的存在就说明还有发展的空间,如果能把问题合理的解决,微博在畅销书营销上还是有很大的发展前景的。微博营销更有利于实现精准营销,利用微博平台进行品牌形象的建立,出版社进行危机公关的又一平台等。
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