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我国房地产市场经过十多年发展,已从卖方市场转变为买方市场,加大了房地产开发商的压力。与此同时,房地产开发商匆匆经历了生产观念、产品观念、销售观念、营销观念,出现了五花八门的房地产概念、模式、理论;有概念炒作,有卖点集成,有模仿,有照搬照抄;有的搞绿化,有的搞亲水,有的搞生态,甚至有的搞风水,不一而足。其实是房地产观念缺位,不清楚房地产的本质。 顾名思义,房地产业是卖买房屋的行业,但这是一个误区,购房者需要的不单单是房屋,还需要空间,房地产业的本质是经营空间的行业。卖什么空间,如何卖好空间,如何增加房地产社会空间的聚集程度等才是房地产的本质。 房地产社会空间包括利益空间、社区空间、生态空间和美学空间。在利益空间中论述:购房者购房是购买利益空间的聚集程度,如利益空间聚集程度大则给购房者的利益大,购房者可以在更大的利益空间范围内活动,如利益空间聚集程度小,购房者不会把目光投向该地区或项目;在社区空间中论述:通过社区的有形系统和无形系统满足购房者的利益需求、地位和身份需求、提升自己的品位,从而达到物质的占有,精神的满足。在生态空间中论述:绿化、节能、水源、噪声、生态观念、生态政策和生态管理对人与自然、人与建筑、自然与建筑的和谐统一的作用,满足购房者对生态空间的需求;在美学空间中论述:环境美、结构美、细节美和颜色美对房地产社会空间的影响,高品质的美使人常住常新,百住不厌,感受不尽,时时有新的体验。开发商必须从无意识状态,到自觉地运用美学来创造建筑艺术、房地产产品艺术。在此基础上,提出购房者选择空间顺序的选择规律、空间综合权衡的选择规律、空间定位的选择规律。 空间是人类生存的根本形式。房地产业作为卖空间的行业,是为人服务的行业。认清房地产的社会空间本质,是房地产业的健康发展,是国民经济的发展,是社会发展和稳定所需。关键词:房地产社会空间选择理论研究与应用今今