进入21世纪,随着经济收入水平的节节攀升,人们对于精神层面的追求也不断提高。特别是电影院线的回春和国际间影视文化传播的快速发展,使得影视制作公司不再将目光局限在国内市场,而是积极地寻求向国际化迈进。而电影是生活的浓缩和升华,电影产业是国家文化产业的重要组成部分,电影产品的出口,既可以将一个国家的文化精髓向国外推广和宣传,又可以在国外树立起良好的大国形象。2001年,我国政府启动“文化走出去”工程,至今已经十五年有余。这期间,众多国内影视公司借助国家有利的政策大胆地冲出国门走向国际市场,取得了良好的成绩。JZ影视公司作为较早将电影产品推向欧美的民营企业,在整个欧美营销的道路上,经历过许许多多的成败与得失,为了更好的实现其电影产品在欧美成功运营,本文将其欧美营销作为研究重点,运用文献分析方法、SWOT研究方法和访谈法相结合的研究方法,在对前人的研究成果进行对比、整合的基础上,对国内外的研究现状和动态进行综述。并且对所依据的文化贸易相关理论进行分析,通过整理相关数据资料,掌握目前我国民营影视公司运行和出口现状,再通过SWOT分析法找到当前JZ影视公司在产品开发到欧美营销过程中的优势、劣势等因素,总结出存在的问题,最后结合所学知识,为JZ影视公司的电影产品在欧美市场良好运营提出一套解决的对策。本论文共分为四部分,第一章为绪论,主要阐述论文的研究背景和意义、研究方法及研究内容;第二章对相关概念进行界定、国内外最新的研究动态和研究开展的理论基础进行论述;第三章主要对JZ影视公司基本状况、其电影产品欧美市场运营管理现状进行SWOT分析并结合分析结果得出JZ影视公司应当采取的发展策略;第四章在简单介绍国产电影在欧美市场票房收入的基础上,以JZ影视公司实际营销案例为背景,总结了JZ公司目前在欧美营销时存在的弊端;第五章通过前文的分析,结合JZ影视公司的现实状况和相关理论知识,提出一系列能够有效使JZ影视公司在欧美营销得以顺利开展的途径。