当前艺术消费在国内已成为一种时尚的生活方式,特别是基于成人教育的油画培训课程、艺术品收藏、艺术旅行等项目。而承载这些业务的画室又区别于传统意义的商业画廊,在画廊性质的基础上,它们侧重于打造一个文化艺术交流的平台,在进行常规艺术品销售的同时,能够开展与不同业界合作的模式样态,获得利益最大化。但是,目前国内的这类画室都处于起步阶段、发展良莠不齐,尚没有形成独特的品牌定位和科学系统地市场营销策略模式。在此背景下,本文以成立不久的一墨艺术工作室为研究对象,分析其现有的市场营销状况,结合当前我国文化艺术产业的市场营销策略规律,有针对性地提出一些市场营销策略。本文首先对市场营销、艺术营销、平台营销等相关理论知识进行了概括综述,总结了艺术营销的各个发展阶段以及目前我国文化产业的艺术营销现状。其次,运用PEST分析法、SWOT分析法等理论工具对一墨艺术工作室的外部发展环境和自身环境进行了详细地分析。最后,在对一墨艺术工作室现有营销策略全面系统地分析之后,进一步提出了多项可行的市场营销策略。通过全面、系统、科学的对一墨艺术工作室进行分析研究后,笔者主张其在未来的发展过程中,继续坚持已有的独特价值主张定位、不断地与目标消费者进行有效地沟通互动、推出符合目标群体的产品,充分地利用互联网平台和微信订阅号,推销自己的艺术产品和塑造自身品牌形象。同时,一墨艺术工作室可以继续坚持现有的营销战略,利用自身优势,打造一个艺术批评家、青年艺术家、目标消费者三方可以互相交流、相互促进的艺术平台。另外,一墨艺术工作室也可以尝试与不同业界的相关行业展开合作,搭建一个文化艺术交流平台,利用这个平台实现资源的互补,使得双方利益最大化。总之,通过一墨艺术工作室的个例研究,我们可以看出未来中国文化艺术产业的市场营销必然会趋向于平台营销模式,但这个平台营销模式该如何运营和开发,还有待于进一步深入的思考和研究。