现阶段特色农产品在电商推广过程中还存在诸多问题。本文选取河南省西峡县猕猴桃产业为研究对象,对电商在西峡县猕猴桃特色农产品推广中的应用现状进行了研究。从优势(Strengths)、劣势(Weakness)、机会(Opportunities)、威胁(Threats)等方面分析了农产品电商的竞争力,给出了影响农产品电商发展的主要因素。通过对“互联网+现代农业”及该背景下农业电商相关文献进行综合收集整理,总结了农产品电子商务在全球范围内的发展现状,同时也概述了电子商务行业的电商界定、本质及其发展历程,评述了特色农产品电商的主要内容,包括特色农产品的含义、农业电子商务的发展模式及特点,继而在以实地调研和数据分析相结合的基础上分析了现阶段西峡县特色农产品猕猴桃产业发展所具备的优势及其所面临的发展困境。按照态势分析(SWOT)模型总体分析评价了西峡县猕猴桃特色农产品电商的竞争力,吸取国内外农业电商推广成功的经验,结合特色农产品市场销售自身所具有的特殊性,以问卷调查的形式反映西峡县猕猴桃农产品电商在现阶段发展中所遇到的问题,提出西峡县猕猴桃特色农产品电商发展应关注的问题和解决这些问题的建议与相应举措。研究发现,基础网络建设和特色农产品物流体系,特别是农村地区物流体系的不完善,使特色农产品电商发展受到极大阻碍。要想彻底解决这一问题,就必须依靠政府政策及财力方面的大力支持,特别是在制度的规范及发展规划的落实实施等方面。另外,开展特色农产品电子商务业务的主体专业化程度较低,尤其是农民,他们受教育程度较少,其专业化程度也普遍偏低,有些甚至都不了解电商的含义,而且电商主体专业化程度很难在短期内有所改观,解决此问题的关键是龙头企业的带动及专业合作社的发展。那么要如何发挥龙头企业的带头作用,提升农业合作社的经济和社会效益,带动农民的参与积极性是政府当下需关注并解决的首要问题。