随着互联网深入到我们生活的方方面面，企业的营销传播平台也越发向其倾斜。微博作为近年来新兴的一种互联网应用形式，在诞生不久就以无与伦比的影响力吸引了众多用户，爆发了一场“微革命”。与此同时，企业也看到微博的潜力，将它作为营销传播的新媒介。周所众知，传播价值最大化始终是企业营销传播的主题。如今，互联网已逐渐向Web3.0时代迈进，在新的互联网环境下，微博营销传播的效果如何，是否能最大化企业营销传播的价值呢？本文关注了这一互联网营销传播的新现象，并以微博用户作为研究对象，通过他们与微博间的互动行为，来判断微博营销传播效果的变化。　　本文主要从传播学、营销传播学以及Web3.0技术理论出发，并以技术接受模型(TAM)为基本架构。在梳理以往学者有关的文献资料及相关研究之后，从中深度把握了微博的概念、特征以及营销传播模式的基础上，以互联网技术作为研究手段，建立了假设模型，来研究Web3.0时代的微博营销传播效果。模型以互联网技术为自变量，并通过因子分析将其分为：互联网信息整合度(整合度)、互联网信息有序可控性(可控性)和互联网及终端平台普适度(普适度)三部分，以微博用户的使用态度为中介变量，以微博用户的互动行为为因变量，之后，考察三者之间的直接和间接关系。　　实证研究结果表明：可控性和普适度与微博用户的互动行为呈正相关关系；整合度、可控性和普适度都与微博用户的使用态度呈正相关关系；微博用户的使用态度与互动行为呈正相关关系。此外，整合度、可控性和普适度还能通过影响微博用户的使用态度而影响微博用户的互动行为。因此，Web3.0时代在这些方面的改进将能显著提升微博营销传播效果。