随着网络和新媒体的的发展,报业的发展环境发生了很大变化,这给报业的生存和发展带来极大威胁,具体表现为纸质报纸发行量及广告收入出现了不同程度的下滑。环境的改变,使报业集团进入新的发展时期,大部分报业集团进行了数字化转型。但是传统报业集团数字化转型过程中面临着盈利模式缺失的问题,而传统报业的盈利模式不能适应发展环境的改变,这就使报业发展面临严峻的挑战。面对网络和新媒体的冲击,报业集团在进行数字化转型的同时,需要对传统报业的盈利模式进行变革,使报业能在新环境下获得更好发展。在此背景下,将传统报业的优势和数字化转型中报业的发展相结合,探寻报业在新时期的盈利模式,是传统报业在数字化转型过程中必须深入思考和研究的问题。笔者在文中将“长尾理论”运用到新时期报业盈利模式的探寻中,阐述了数字化背景下中国报业数字化转型的进程,分析了网络和新媒体冲击下报业面临的挑战;本文阐释了规模经济、范围经济、报业的“二次售卖”和“三次售卖”以及“长尾理论”等盈利模式,同时分析了网络和新媒体冲击下传统报业盈利模式面临的问题。同时指出“长尾理论”不是对规模经济和范围经济盈利模式的否定,是在新环境下对盈利模式理论的完善和发展。报业在发展中不仅要关注热门市场,也要关注以前不受重视的“长尾”市场。本文将“长尾理论”与报业盈利模式的探寻相结合,从报业内容开发、手机APP运营、品牌挖掘、广告运营等方面,对报业盈利模式探寻进行了阐述。在报业数字化转型进程中,将“长尾理论”与报业盈利模式的探寻相结合,充分利用网络时代数字化资源的优势,能够为数字化转型中的报业提供一种新盈利模式。随着发展环境的转变,报业进入数字化转型期,报业要以此为契机,抓住转型机遇,在传统报业数字化转型进程中,不断探索新的盈利模式,才能应对网络和新媒体带来的挑战和威胁,使报业在转型期获得发展。