股市报道是伴随着资本市场的产生而出现,是借着股市交易活跃的东风而发展起来的。股票交易需要市场信息作为决策参考,自然也就离不开关注市场变动提供股市信息的大众媒体。由于信息披露制度的存在,纸媒成为股票市场消息最权威的来源之一。股市报道的传播效果如何,很大程度上映射出媒体报道水平的高低；而股市报道水平究竟如何,读者才是报道效果的最终评判者。影响股市报道的因素是多种多样的,从传播主体即媒介角度看,主要有如下三个方面：一是股市宣传包括党和政府关于股市报道的相关方针政策,二是意见领袖,三是媒介议程。当前股市报道与读者的期待还有一定的差距,读者倾向于对股市报道的内容“正面消息反面看,反面信息正面看”。这说明,股市报道在传播效果上还存在一定程度上的“反效果”和“负效果”。产生股市报道中这种反向的和负面的效果可以从传播环境、传播主体以及传播对象各自领域及其相互关系上找到根源,但从最本质的传受关系看,是由于股市报道的传受之间还存在着三大矛盾,即此时报道与彼时收受的矛盾,指斥时弊与消极诱导的矛盾,积极引导与消极响应的矛盾。自传播学产生以来,对传播效果的考量便离不开实证分析。同样,考察股市报导的传播效果也需要借助实证分析法这个工具。本研究选取的数据样本是《金融时报》2013年1月对工商银行的所有报道,运用相关性分析对股市报道与成交量之间进行相关分析,运算表明,媒体对相关股票的报道强度与成交量之间存在显著相关关系,而且报道强度、报道密度与成交量亦存在正相关,当然,运算结果也表明,媒体报道是影响股票交易(效果)的重要因素,但不是唯一因素。文章其后对媒体报道影响交易量的原因、意义作了一定程度的分析。提高股市新闻传播效果应主要从三个方面着力：一是要提高媒介的公信力。公信力是媒介效果产生之源,提高公信力要做好两个方面的工作：一方面要坚持新闻报道的真实性原则,坚决杜绝虚假新闻；另一方面要坚持以人为本的导向意识,使报道尽量贴近读者,服务广大股民。二是股市报道效果的提升要密切关注受众需要。首先要考察受众群体的基本特点,其次要分析这个群体的多样化需求,再次要尽量将媒体的股市报道如何落实到这些需要的满足上。三是搞好股市报道有赖于传播者业务提质。搞好业务提质又必须从如下三点着手：是做好新闻报道策划,二是搞好媒介融合,三是重视文字的通俗性。