【摘 要】
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广告经营已经成为媒体的经济命脉。从2001至2004年的四年间,哈报集团广告实现了多年以来少有的高速发展,2001年实现1.8亿元,2004年达到3.1亿元,这一快速发展的势头已经引起中国报
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广告经营已经成为媒体的经济命脉。从2001至2004年的四年间,哈报集团广告实现了多年以来少有的高速发展,2001年实现1.8亿元,2004年达到3.1亿元,这一快速发展的势头已经引起中国报业的普遍关注。哈报集团形成了独具特色的广告经营战略。 向营销要效益、向管理要效益和一切从市场出发,变中求进的经营思路是哈报集团广告经营的法宝,这些法宝对所有媒体广告经营是一种启迪,也是一种财富。在全球经济一体化和资讯传播国际化的大传媒格局下,中国内地媒体市场在新的形势下进行了重新洗牌,国际上对拥有13亿消费人口的中国媒体市场空前关注,近年媒体大量增多,以网络为代表的新媒体如火如荼,这些都对报纸广告经营提出了新的挑战。如何在迅速发展的今天着手研究哈报集团广告经营的明天,这就是写作这篇论文的初衷。 本论文用事实分析与理论分析相结合、历史分析与逻辑分析相结合的方法,结合哈尔滨日报报业集团广告经营战略这个典型案例,从市场营销、管理经济学和人力资源管理等方面总结经验,研究问题,提出具有指导意义的对策。
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