广告经营已经成为媒体的经济命脉。从2001至2004年的四年间，哈报集团广告实现了多年以来少有的高速发展，2001年实现1.8亿元，2004年达到3.1亿元，这一快速发展的势头已经引起中国报业的普遍关注。哈报集团形成了独具特色的广告经营战略。　　向营销要效益、向管理要效益和一切从市场出发，变中求进的经营思路是哈报集团广告经营的法宝，这些法宝对所有媒体广告经营是一种启迪，也是一种财富。在全球经济一体化和资讯传播国际化的大传媒格局下，中国内地媒体市场在新的形势下进行了重新洗牌，国际上对拥有13亿消费人口的中国媒体市场空前关注，近年媒体大量增多，以网络为代表的新媒体如火如荼，这些都对报纸广告经营提出了新的挑战。如何在迅速发展的今天着手研究哈报集团广告经营的明天，这就是写作这篇论文的初衷。　　本论文用事实分析与理论分析相结合、历史分析与逻辑分析相结合的方法，结合哈尔滨日报报业集团广告经营战略这个典型案例，从市场营销、管理经济学和人力资源管理等方面总结经验，研究问题，提出具有指导意义的对策。