在国家出台扶持非物质文化遗产活态传承相关政策与杨家埠木版年画品牌化发展需求的双重背景下,有必要对杨家埠木版年画品牌形象设计进行研究。同时,对杨家埠木版年画品牌形象设计研究,有利于带动杨家埠木版年画品牌的创新性发展,帮助杨家埠木版年画品牌扩大市场竞争力,提升杨家埠木版年画品牌附加值,拓宽杨家埠模板年画品牌推广渠道。本研究从设计学的角度出发,通过文献研究法对传统手工业品牌的传承保护、杨家埠木版年画和其他木版年画的创新性传承发展及生存现状等内容进行了梳理,发现现有的研究对杨家埠木版年画的品牌形象设计的研究内容较少。再通过对比分析法对杨家埠木版年画及绵竹木版年画、朱仙镇木版年画的品牌形象以及品牌推广现状进行分析。最后通过实地考察法、问卷调研法等方法对杨家埠木版年画的品牌设计策略与方法进行研究,通过SWOT分析,总结出杨家埠木版年画品牌设计策略与方法,主要有突出品牌特色、精确品牌定位、提升品牌知名度三方面策略,与展现品牌属性、彰显品牌内涵、构建品牌氛围三种方法,对品牌优势和劣势、机遇和挑战进行完整系统地把握和总结,为杨家埠木版年画品牌形象的塑造提供更切实的设计依据。本研究对杨家埠木版年画进行品牌形象设计研究,基于设计学与传播学视角,将多种研究方法进行归纳整合,完成了对杨家埠木版年画品牌形象设计全面系统的分析研究,最终得出了杨家埠木版年画品牌形象设计成果,达到了杨家埠木版年画品牌形象设计目的。