手机已成为现今个人必备的电子产品之一,凸显出快速消费品的特性,正在改变着以及已经改变了人们的日常生活。目前手机市场竞争异常激烈,各手机品牌在竞争中正全力以赴,力求生存和发展。深入研究国内手机市场现状和渠道模式,对手机厂商及渠道商的市场运营,将有重要的参考价值。本文在对我国手机市场发展现状研究的基础上,充分分析了我国手机市场的发展环境、规模、竞争结构及厂商竞争力,进而对我国手机市场的销售渠道模式进行专题性探讨,分析了手机渠道中的各成员及其作用。以我国移动通信发展阶段为标准,总结了国内手机渠道模式的发展历程,并对推动手机渠道发展的主要因素进行了研究。通过对我国手机渠道的竞争结构分析,对国内手机厂商的渠道竞争、渠道商的竞争及手机零售终端的竞争都进行了总结分析,进一步对现有渠道模式所存的问题进行了深入研究,并提出了厂商及渠道商的渠道应对策略。本文共分为四章。第一章为绪论,简要介绍了本文的选题背景、意义及研究内容和方法。第二章重点分析了我国手机市场的发展现状。第三章是对我国手机渠道模式的发展及其影响因素进行研究。第四章分析了我国手机渠道模式存在的问题及应对策略。