伴随着中国经济新常态的变化、金融改革的持续深化,金融的互联网化、普惠发展是中国经济供给侧改革的重要组成部分。国内的银行、各类金融机构及第三方支付公司纷纷从支付服务延伸至互联网金融服务,通过构建金融平台将多元化的理财产品提供给目标用户。中国银联作为银行卡组织,具有整合理财产品供给方和需求方资源的天然优势。中国银联公司的互联网理财平台,需要通过科学有效的营销方式,在国内互联网金融市场中争得一席之地。本文通过市场调研法、比较研究法,对国内第三方支付、网上商城、网络社交、直销银行等不同类型经营主体的理财平台进行调研、比较,分析了当前互联网金融市场的发展现状和趋势。运用综合分析法,提出中国银联理财平台的营销问题点和机会点,从多角度分析并提出银联公司理财平台的营销思路。本文顺应市场发展趋势,设计了具有银联特色的理财平台营销策略,对于提升银联卡个人用户黏性、为企业用户创造金融价值、打造银联在互联网金融领域的竞争优势有着重要意义。通过营销策略有效整合银联的金融合作资源,打通线上、线下的商户、用户资源,使得中国银联公司能够成功将资金支付清算转接的优势,延伸至互联网金融的广阔天地。