在城市化极速发展的今天，城市竞争日趋激烈，城市品牌作为城市精神灵魂，对城市的经济、社会发展起着重要推动作用，城市品牌塑造问题已成为研究城市发展的一个重点领域。城市品牌塑造问题关系多个要素，随着时代的发展和科技的进步，影响城市品牌塑造的内外环境也在发生变化，从公共关系学和传播学角度来看，媒体在城市品牌塑造过程中的影响作用日益增大，尤其是进入当前“互联网+”时代，新媒体在城市品牌塑造过程中扮演的角色越来越重要。目前，学术界关于新媒体对城市品牌塑造影响的研究还处于初始期，相关研究主要分布在关于城市营销和城市形象传播理论研究中，专门针对性研究不多。　　本研究在对已有成果加以分析总结的基础上，通过文献理论分析的方法，对新媒体、城市品牌等相关概念进行辨析，继而来探析城市品牌塑造和新媒体之间的关系。同时，将通过对随州城市品牌塑造现状的实证分析，建立相关SWOT分析模型，并结合相关理论分析，试提出随州市适应新媒体环境来提高城市品牌塑造能力的相关策略。