改革开放以来,中国农村居民收入持续增长,个人财富急剧积累,传统的储蓄业务现已无法有效满足农村居民对资产配置的多样化需求。农村居民的个人理财服务需求不断攀升。自2004年中国的商业银行开始面向个人投资者发放银行理财产品以来,个人理财业务市场发展迅猛,成为了各大商业银行争夺的新的利润来源。目前我国商业银行的绝大部分个人理财产品针对的是高端理财市场,理财产品购买的门槛和限制条件相对较高。商业银行为了争夺高端客户群体,不断推出和完善全方位的高品质综合理财服务,高端理财业务也成为商业银行发展的重要业务之一。但是,虽然人性化的高端个人理财业务给富裕人群带来了资产保值增值的方式,但是其高门槛的要求却使得同样也有理财需求的中低收入人群望而却步,尤其是对于同样有着旺盛需求的广大农村市场。然而,尤其值得关注的是基于农村居民的理财需求特征,专门面向农村居民的个人理财产品目前仍相对匮乏。随着年轻一代农民思想以及思维模式的不断改变,个人理财产品也逐渐被广大农民关注并接受。在国家宏观政策的带动和鼓励下,农民增收的方式也越来越多样化,农民手中的钱也越来越多。而利率市场化带来的一系列存款变化,使得有着传统存款储蓄的农民意识到把钱存进银行所得的利息收入越来越低。除去传统的存款对于资产增值保值的理念外,更多的理财需求在农村市场中也越来越旺盛。作为农村金融市场的主力军,农村信用社推出和发展面向农村居民的个人理财产品具有得天独厚的优势。更重要的是,农村个人理财业务也将成为利率市场化背景下农村信用社重要的中间业务收入来源。为了顺应市场的发展,农村信用社也在不断的与市场接轨,走上了以发展符合自己优势为目标的市场化改革之路。而农村信用社进行个人理财业务的发展和创新是符合上述要求的一条新型发展之路。基于存贷利差实现利润增长的传统经营模式已无法应对日益激烈的市场竞争,推动农村个人理财业务发展成为农村信用社提高优质客户保有率和提升盈利能力重要战略选择。农村信用社发展个人理财业务,不仅可以创造新的利润增长点,而且更能为站稳农村市场增砖加瓦。最重要的是农村信用社发展个人理财业务同时也是在复杂多变的农村金融市场中发展壮大自身,提升竞争力,应对新形势下挑战的客观需要。当然,农村信用社扎根农村的最终目的还是服务“三农”。发展个人理财业务能满足农民的理财需求同时增加农民收入。本文旨在通过对N联社的个例研究,找到县域农村信用社在个人理财业务发展上的不足,为农村信用社良性的发展提出合理的改进措施和建议,更好的为农村居民的理财需求提供服务。本文以N联社(以下简称“N联社”)为研究对象,结合个人理财业务相关理论,在梳理N联社农村个人理财业务的发展现状的基础上,通过对N联社开展个人理财业务进行实证调研分析的基础上,对其开展个人理财业务的可行性展开深入分析。通过与其他银行同类产品的比较,找出自身的优势与不足,以期探索出推动农村信用社个人理财业务发展的有效路径。本文具体研究内容分五部分撰写。一是在阐明研究背景与研究意义的基础上,对国内外相关研究进行了综述并阐明了论文的研究方法和创新点;二是简要概述了个人理财业务的相关理论;三是阐述N联社的发展历程和现状,在分析N联社开展个人理财业务的外部环境和内部环境的基础上,通过对N联社个人理财业务的具体调研分析得出,目前N联社在个人理财业务方面存在的问题;四是根据前文的分析为N联社发展理财业务提供对策建议;五是进行结论总结并做出未来展望。