我国悠久的历史文化孕育出了一大批独具特色的区域公用品牌,体现了民族精神和思维方式。手工艺作为典型代表,对区域经济的发展起到了重要的推动作用。手工艺区域公用品牌本身具有巨大的经济价值,却因其不具交易性一直为评估界所忽视。而无论是区域招商引资还是区域经济管理都有了解这一品牌价值的需求。本研究以劳动价值论、超额剩余价值论为基础,分析了手工艺区域公用品牌的价值本质,认为其是人类劳动的凝结,且决定于社会价值。其品牌价值的特殊性令其在评估方法的应用与评估过程的设计上均与一般品牌评估有所差异。传统的品牌评估方法在数据获取或参照物选取等方面均不适用于手工艺区域公用品牌的评估,所以本文从宏观层面对区域公用品牌进行价值分析,遵循客观性、科学性、实用性等原则对手工艺区域公用品牌进行评估设计。选取了特有的品牌评估方法—GDP净增速法,并对该方法进行了一定的改进,完成了手工艺区域公用品牌初始评估值的计算。同时运用AHP法分析了手工艺区域公用品牌的价值影响因素权重并通过熵值法对指标权重进行了修正,得出充分管理值。通过初始评估值与充分管理值的比较,明确手工艺区域公用品牌的价值提升空间。选取“潍坊风筝”区域公用品牌作为典型案例,在评估基准日选取可获得的4年数据实施评估,得出其初始评估值和充分管理值。研究结果表明,手工艺区域公用品牌作为一种全新的研究对象,其价值评估是能够实现的。运用改进后的GDP净增速法对其进行价值评估是较为合理的,能够满足对手工艺区域公用品牌的评估要求。