移动互联网的大发展,带来了移动上网用户的爆发式增长,截至2015年12月,手机网民占我国网民总数的90%。作为以信息传播为属性的社交平台,内容传播微信最主要的功能,微信的内容传播和分享属性与出版活动高度契合,再加上微信平台免费使用和低进入门槛,成为了出版行业发展的新平台。本文主要通过文献分析法、个案分析法以及访谈法,通过具体案例分析,结合微信平台自身的功能特点,从优势、劣势、策略等方面,创新性地归纳出版业在微信平台进行商业化发展的三大模式,提出每种模式的发展策略,以期为出版业在微信平台的商业化提供参考。具体内容如下:第一章为绪论部分,展示了选题的背景和意义,当前相关领域的研究现状,采用的研究方法,介绍了论文的主要研究内容和创新点。第二章介绍了基于微信平台进行商业化的基础,从微信的发展历程、产品项目、用户分析以及行业发展四个方面,剖析了微信平台进行商业化发展的有利条件。第三章介绍第一种模式——微信公众号营销宣传模式,分别选取出版社、期刊社、技术服务商的案例,从三个方面分析微信公众号营销宣传的策略,最后从总体上总结出出版机构利用微信公众号进行营销宣传的策略。第四章介绍第二种模式——微店售书模式。选用《城市画报》作为案例,分析其微店的架构和营销策略,以此为开端,论述微店构建和运营的方式,微店售书的优劣势,以及微店售书的策略。第五章介绍第三种模式——微信自出版付费阅读模式。选用“郎club”公众号作为典型案例,通过分析其盈利模式,结合罗辑思维、陈坤等案例综合分析,归纳出微信自出版的前景。第六章结论部分,总结了微信公众号营销宣传、微店售书、微信自出版付费阅读三大模式的可行性,同时也归纳了各种模式的优劣,提出优质的内容服务是所有模式的基础来源,对未来出版业的微信商业化,尤其是对微信自出版的付费阅读模式寄予了美好期望。