随着经济全球化进程的加剧,国际贸易日益兴盛。一个国家经济的发展不仅在于国内市场经济水平,国际市场的开拓也至关重要。老挝Dao咖啡是老挝的重点出口产品,对老挝的经济发展有着至关重要的作用。在竞争日益激励的现代市场,一个产品能否获得消费者的认可、为公司带来利润,不仅与产品本身的属性有关,"品牌"也是一个制胜的法宝。品牌营销策略的选择是一个关键性的因素。咖啡行业的竞争,归根结底是各个眼花缭乱的品牌之间的较量。本研究以dao咖啡为主要研究对象,通过对其在中国市场的营销环境、营销现状和问题进行分析,为其选择适当的目标市场,确定明确的品牌定位和切实可行的品牌营销策略,以期帮助dao咖啡提高在中国市场的市场份额,从而将成功的品牌营销策略扩展到国际市场。研究首先回顾了品牌营销的概念及所涉及的相关理论,通过文献梳理,为后文的消费者行为特征调查、消费者感知满意度调查、市场细分、品牌营销策略的制定奠定了详实的理论基础。其次,本研究借助PEST理论、行业竞争五力分析及SWOT分析等分析模型分析了 Dao咖啡在中国市场的营销环境,借助问卷调查对Dao咖啡品牌营销现状进行了实证研究,并采用了描述性分析和回归分析,构建了满意度指数模型。最后,本研究根据该品牌营销环境、品牌营销现状及问题和成因制定了详细的品牌营销策略。本研究不仅对Dao咖啡在中国市场的品牌营销具有重要的现实意义,而且对Dao咖啡走向国际市场和其他咖啡连锁企业在中国的品牌营销有一定的借鉴作用和参考价值。