随着新冠肺炎疫情的影响,全球经济活动增长放缓。放眼国内黄金行业市场经济情况,从销售渠道方面来看,网络科技的迅猛发展虽然使实体经济受到重创,但给消费者带来更加多元化的消费渠道和购买方式。从消费行为来看,消费者普遍偏好保值能力强的产品,从而刺激市场购买力的提高。与此同时,消费者的从众心理也逐渐趋于向追求创新和个性化的方式转变,消费习惯也变得截然不同。因此,黄金行业的消费市场正面临前所未有的机遇和挑战。GJ黄金公司作为国内黄金销售行业的代表,拥有十四年发展历程。要想在市场竞争激烈的今天持续发展壮大,则需要提升企业自身的品牌价值,改变固化经营理念和销售模式。因此本文以GJ黄金公司为主要研究对象,通过文献研究和调查分析两种方法,运用4P和市场细分基础理论知识结合公司基本情况进行研究,提出GJ黄金公司目前存在的根本问题。从多个角度发现公司内部存在目标市场选择、产品价格偏高、销售渠道狭窄和产品同质化等诸多问题,这些问题阻碍公司现行的经济状况的良好发展。基于提出的问题运用PEST等营销分析工具,对GJ黄金公司的营销环境进行分析。最后,根据其自身优势通过STP理论对GJ黄金公司进行市场细分选择和市场定位,找到适合GJ黄金公司产品的目标客户群体。再对GJ黄金公司目前所存在的问题制定相应营销策略和保障措施。GJ黄金公司营销策略研究的目的是为提升公司的品牌形象和价值,维护消费者之间长期稳定的供需关系,以及对GJ黄金公司产品在变幻莫测的营销市场发展中提供宝贵建议,也为加强GJ黄金公司品牌建设和在黄金行业发展改革中提供新方向,继而有效拉动GJ黄金公司经济的增长,提升GJ黄金公司在社会上的核心竞争力,争取做到长期可持续发展的良好态势,为其它中小企业的发展提供参考价值。