当下是一个品牌化竞争激烈异常的时代,几乎每一个企业的管理者都会在企业产品进驻市场之初为自己的企业注册一个品牌,以求自己的企业能快速打开市场的大门。现在我们可以在市场上看到令人眼花缭乱的品牌符号,有些复杂难辨,有些简洁易懂。建设品牌是一个复杂而漫长的过程,仅仅靠一个视觉识别设计并不能满足企业家拓展市场的野心。视觉识别设计仅是企业形象的一部分,产品也是品牌形象的一部分。从产品的研发、生产制造,到后期的产品配送、终端销售,每一个环节每一个过程是企业形象的体现。在商业价值的基础上,加深企业文化内涵是提高产品竞争力,加深消费者对该品牌认知的又一途径。企业的文化内涵可以从媒体宣传、服务水平、诚信作风中体现。我国的改革开放即将迎来第四十个年头。我国经济近年来发展迅猛,人民的生活水平逐渐提高,在物质生活得到满足后,人们开始追求更高品质的精神生活。自上世纪80年代以来,世界各国的著名珠宝品牌相继在中国开设门店,挤占了本土珠宝的市场。如今每年世界各大珠宝品牌都会在北京、上海、香港定期举办国际珠宝展、高端珠宝秀等各种形式的活动来吸引消费者的眼球。虽然目前中国已跻身为世界前三的奢饰品消费大国,但中国珠宝品牌的知名度仍无法与外国珠宝品牌相对比。本文前两章将简单阐述国内高端定制珠宝的情况,分析国内珠宝消费市场现状,着重研究高端定制珠宝与消费者之间的联系,包括消费人群、消费心理等。第三章介绍“正宁”高端定制珠宝品牌的基本情况,用SWOT态势分析法对“正宁”高端定制珠宝品牌进行行业分析,就在品牌发展过程中可能遇见的问题在理论上提供支持。第四章笔者将结合“正宁”高端定制珠宝品牌的企业理念以及市场定位,用品牌形象设计的语言为该品牌设计自己的品牌形象标识,并设计一套“正宁”高端定制珠宝品牌所缺失的产品包装。为了使我们这个初生品牌能快速的打开市场,笔者将结合目前发展的现状为“正宁”高端定制珠宝品牌的推广方面提出自己的发展建议。本文将通过实践论述该研究课题的可行性。