本文基于使用与满足理论、仪式化传播,结合问卷调查、深度访谈等定量、定性的研究方法,在调查方所受众使用书店的现状基础上,阐释受众在方所这一媒介场所的使用与需求满足情况,以及它如何建构仪式化传播。全文围绕两个问题展开：1受众在方所这一媒介场所的使用与需求满足。力争呈现受众群体特征、受众对书店的使用行为、使用动机、选择标准、获得的满足,使用动机与选择标准、使用功能偏好之间的关系,深入分析受众使用方所中获得的需求满足。2方所与受众如何共同建构仪式化传播。呈现方所仪式化传播建构的要素、过程,探寻方所仪式化传播的特点及其与受众需求的关系。这将帮助我们更深刻的认知文化体验过程中的使用与满足,品牌传播与受众心理的关系。本研究分为四个部分,第一部分是绪论,主要介绍了研究背景、目的及意义、研究对象,研究现状与理论基础以及研究设计与研究假设。第二部分是受众使用方所需求满足情况的反馈,通过问卷数据对群体特征、使用行为、选择标准分析、使用动机、需求满足这几方面进行描述性分析,阐释方所作为媒介场所,基于使用与满足的受众反馈。第三部分是研究假设的检验,假设是使用动机与选择标准之间、选择标准与书店使用之间均存在关系,假设得到验证。第四部分基于受众使用需求的反馈,在传播仪式观理论观照下,剖析方所与受众共同建构的仪式化传播,并探寻仪式化传播与受众需求之间的联系。