截止2017年底,我国汽车年产销量已经连续九年蝉联全球第一,中国已经成为名副其实的汽车产销大国。然而,与强大的汽车生产和消费能力形成对比的是,我国尚缺少真正强大的民族汽车品牌。究其原因,主要是自主品牌缺乏像合资、外资品牌一样的品牌影响力。因此,品牌建设是我国汽车产业的当务之急。品牌定位是品牌建设的重要内容,它既能够为品牌建设指明方向,也能避免出现产品同质化、品牌同质化的问题。在当今媒介爆炸、广告爆炸的背景下,只有借助独特的品牌定位,“在合适的时候对合适的人说合适的话”,才能形成有效的品牌传播,进而提升品牌知名度和美誉度。在品牌定位方面,长城汽车股份有限公司旗下的哈弗就是一个成功的案例。定位于“经济型SUV”的哈弗已经连续15年蝉联全国SUV销量冠军。本文以钻石图定位理论为基础,系统地分析了哈弗的品牌定位策略,希望能为民族汽车产业的品牌建设提供借鉴。同时,哈弗的品牌定位策略并不完美,在新形势下也面临着一些挑战,暴露出一些问题。本文对这些挑战和问题进行了分析,并根据我国汽车产业的发展趋势和国家政策走向提出了优化建议。首先,本文的研究是以清华大学李飞教授提出的钻石图定位理论为基础的。按照这个理论,本文系统地分析了哈弗的品牌定位策略,并通过问卷调查对哈弗的品牌定位效果进行了评估。然后,通过对我国汽车产业发展趋势和国家政策走向的分析,本文指出了长城哈弗在品牌定位中存在的问题和面临的挑战。针对这些问题和挑战,本文提出了优化建议:价值定位由“专业”改为“专注”;做好基础车型,把握新能源趋势;确定价格上限,提高产品附加值;深入西部城市群,覆盖更多定位人群;增加植入广告,创新品牌宣传片。最后,为了更好地配合定位优化,本文对哈弗的品牌传播策略进行了延展:传播内容配合价值定位的变化;SNS传播完善用户反馈,帮助改进产品;传播范围配合分销网络布局,向西部地区和三四线城市延伸。从实践上看,本文的研究对哈弗乃至其它自主品牌的品牌建设具有一定的借鉴意义;从理论上看,本文创新性地运用了钻石图定位理论这一我国学者原创的理论,是对该理论的应用研究。