以互联网和移动互联网为代表的新媒体发展势头迅猛,其影响势力颇为广泛,在社会生活的方方面面引起了巨大的变革。在新媒体的环境下,蓬勃发展的旅游行业也在被重塑:社会化媒体的新格局影响到旅游行业促成了社会化旅游的崛起;互联网大数据应用到旅游行业后发挥其现实作用;与新媒体相伴的新兴技术如VR(虚拟现实)和AR(增强现实)则为旅游创新提供了崭新的思路。与此相伴的旅游市场竞争日趋白热化,若想在激烈竞争中谋得一席之地,旅游目的地的品牌建设和传播就显得尤为重要。本论文以湖北省作为主要的研究个体,首先梳理湖北省旅游发展现状和问题,收集了湖北省旅游局公开数据以及社交媒体数据,通过归纳总结和定量分析,刻画湖北省旅游品牌画像,探讨目前湖北省旅游品牌建设的不足之处,针对这些现有的问题思考解决方案,将文化植入到旅游品牌之中作为核心策略,引出了开发和塑造荆楚文化旅游品牌的构想。依托荆楚文化的优秀历史遗存和丰富的旅游资源,湖北省的旅游品牌建构方向应当是以荆楚文化为核心,将文化和旅游进行完美结合,做到以文化筑品牌,为品牌增内涵。通过文化旅游资源梳理,本文提炼出荆楚文化品牌的核心价值“神奇”、“浪漫”,以及品牌个性——自由奔放、浪漫飘逸、多元融合,建构了荆楚文化旅游品牌金字塔体系,以“神奇荆楚浪漫湖北”作为整体品牌口号,打造出十大荆楚文化旅游品牌名片以及相应的旅游景区标杆作为核心产品。基于新媒体的传播环境,本文最后提出荆楚文化旅游品牌传播应当从传播创意、媒介整合、执行推广三个方面进行创新:通过文化穿越旅游体验来制造传播爆点;运用社会化旅游平台,积累旅游资产价值;KOL进行“种草安利”,发挥意见领袖的传播力。