【摘 要】
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我国医疗体外诊断市场在国内医疗需求不断增加和医疗水平不断提升的促进下,一直保持着高速增长,预计未来随着医疗改革的不断深化,体外诊断市场会继续保持高速增长。同时,分级诊疗、精准医疗等会逐步改变体外诊断市场的需求结构和技术产品要求,也推动着我国医疗体外诊断市场的发展。在我国,进口体外诊断产品主要以国内代理公司经销的方式进行市场销售,随着最近几年政府主导的地市、省级和多省市联合的阳光采购政策,以及两票制
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我国医疗体外诊断市场在国内医疗需求不断增加和医疗水平不断提升的促进下,一直保持着高速增长,预计未来随着医疗改革的不断深化,体外诊断市场会继续保持高速增长。同时,分级诊疗、精准医疗等会逐步改变体外诊断市场的需求结构和技术产品要求,也推动着我国医疗体外诊断市场的发展。在我国,进口体外诊断产品主要以国内代理公司经销的方式进行市场销售,随着最近几年政府主导的地市、省级和多省市联合的阳光采购政策,以及两票制政策的逐步推行,在经销渠道的环节也已经开始面临销售渠道利润减少带来的压力,而其它竞争品牌特别是这几年国产品牌的快速发展,也让市场竞争更加激烈。论文应用PEST分析法、SWOT和分析矩阵和波特五力模型等方法分析A公司中国分公司中国分公司目前面临的内部和外部环境,对我国体外诊断市场环境的变化、技术的发展,以及企业所面临的竞争态势等进行了深入的分析,以明确企业所面临的竞争环境,以及企业所具有的优势与劣势,所面临的机会与威胁。论文对A公司中国分公司各产品细分市场的BCG分析,明确了各产品线业务类型在BCG矩阵中所对应的位置,并根据各产品线所属,探讨了各产品线细分市场的发展策略;论文运用SWOT矩阵对A公司中国分公司的内外部环境的优势与劣势、机会与威胁进行匹配分析,形成了可供选择的四种战略类型:增强型（Strength＆Opportunities）、多种经营型（Strengthen＆Thhreaten）、扭转型（Weakness＆Opportunities）和防御型（Weakness＆Threaten）,同时对A公司中国分公司采用这四种战略类型进行比较分析,最后确定选择的业务发展战略应是增强型（SO）战略,即增长型发展战略。紧接着,以选择的增强型（SO）战略为指导,根据A公司中国分公司中国分公司业务发展的自身情况,对增强型（SO）战略在A公司中国分公司的实施,以及实施战略所需要的一些保障方面策略,从竞争战略及职能战略等方面的执行进行了全面的论述和具体的阐述。最后,总结了 A公司中国分公司发展战略和对未来体外诊断业务发展的展望。
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