论文部分内容阅读
在当今激烈的市场环境下,动态能力观认为企业营销优势来自于动态能力,即企业不断更新、改进、重构资源,形成新的功能能力,使之与外部环境相匹配。因此,在动态能力视角下对企业营销联盟的研究是非常必要的。本文通过文献研究、理论分析及定性研究,确定组织动态能力的构成维度为组织学习、整合能力、市场导向、组织柔性和风险防范能力。同时,随着企业营销理念不断地推陈出新,尤其是水平营销、垂直营销等营销形式的丰富发展,而联盟在企业营销领域中的运用将越来越广泛。因此,本文在动态能力视角下对营销联盟的构建、环节、条件等