在移动微传播时代,互联网技术革命已经彻底颠覆了传统的、经典的传播学原理,带给我们的是全新的、陌生的传播形态和传播方式,这既是机遇也是挑战,相关性探讨和深究很有必要。面对经济效益,微传播催生了一个新颖的概念:微博营销。针对移动微传播时代下传播的新特征和新要求,企业微博营销该何去何从。微博的发展赋予传播和营销无尽的遐想和憧憬,但其发展至今仍存在很多问题且不够成熟,微博营销实现的经济价值与其潜力尚不匹配,还存在偌大的发展空间。笔者将立足移动微传播时代,运用文献研究法、案例分析法和一对一深访,认真分析移动微传播带来的新的传播方式、传播形态以及受众媒介接触习惯的改变等,正确认识其给微博营销带来的机遇和挑战,进而提出具有针对性的营销策略,以期在“合情理、守礼法”的基础上实现大规模点对面式的精准营销。通过调研分析和辩证思考,可以发现微传播有着移动化、互动性、瞬时性、碎片化、强传播等特点,微博营销有着多终端、无限制跨屏传播,广范围、裂变式病毒传播,点对点、强粘性互动交流,大数据、低成本精准营销等特征。依据“整合营销传播论”、“长尾理论”以及“4C理论”,从微传播与整合角度出发,发现微博营销存在传播信息泛滥、传受主体失位、传播方式异化、技术落后、营销人员商业能力局促、营销方式单一等问题。造成这些问题的本质原因是传播生态的错位与失衡、微传播的离散与迷离、法律法规的失语与落后、大数据的阵痛与离殇、营销观念的迟滞与落伍、新媒体管理与服务的缺失与失范等。基于移动微传播时代微博营销存在的新问题,需要通过治理传播生态、整合微传播、完善法律体系、优化大数据理念和技术、维新营销观念、规范新媒体管理与服务等针对性措施的实施,从而改善微博营销的现状,进而实现“微营销、大产出”的宏伟局面。