城市节庆活动作为一种重要的城市经济社会和文化活动形式,在城市发展中正扮演着越来越重要的角色。为推动上海都市旅游的发展,提升上海的文化地位,上海市有关部门开发并举办了各种丰富多彩的城市活动。经过十多年的发展,已形成十多个知名的节庆品牌,其中上海旅游节、上海国际电影节、上海国际艺术节是三个最具影响力、级别最高的大型节庆活动。但也应看到,与国际著名节庆相比,这些节庆活动尚处于不成熟阶段,需要进一步引导、规范和管理。公众是节庆的基础,是节庆活动得以发展的生命力,但国内学者对这一领域的研究还比较鲜见。基于以上背景,本文以公众对上海节庆活动认知度为切入点,借助抽样调查和统计软件SPSS,在定量研究基础上对上海旅游节、上海国际电影节、上海国际艺术节做定性分析,力图找出公众对节庆活动尤其是对三大节庆活动的认知度差异,总结不同细分市场对节庆活动的认知规律,从一个侧面分析上海节庆活动存在的问题。研究发现,首先,级别越高、综合性越强、参与门槛较低的节庆活动公众认知度较高。其次,除性别以外,不同人口统计群体对三节的认知度差异显著。再次,影响公众总体认知度的四个因子中,忠诚度因子所起作用最大。最后,认知度的高低并不能决定参与度的高低,参与度的决定因素是参与门槛即节庆产品价格的高低。论文分五章。第一章为绪论,主要回顾和梳理本文涉及的基本理论和概念。第二章对上海节庆活动总体现状进行了介绍和评价,利用问卷数据分析了公众对总体节庆市场的认知现状。第三章,对三大节庆活动认知度进行因子分析,构建和描述了认知因子,并分类进行比较。第四章,采用方差分析和相关分析,以各个不同人口统计群体为研究对象,分析各群体对三节认知度现状及认知差异。第五章,总结公众认知度结论,并对三节今后的发展提出改进对策和建议。