商业习俗是经济民俗中的重要组成部分,商业店招作为商业民俗文化中的重要组成部分,其研究不仅是一种辅助经营与促进消费的市商经济民俗,一种开放性的标志符号以及民俗语言文化现象,更是一个涉及历史、民俗、文化、心理的多学科综合研究课题。店招文化是具有文化经营特征的一种推销方式,其是在社会经济活动中孕育、形成的,是广泛认识与约定俗成的结果。城市就其功能而言,构成了一个“文化生产场域”,而商业店招文化是这种文化空间中一种典型的城市文化资本。“城市文化资本”的要素一定是人类共同记忆并共同认同的那一部分,而作为这些文化遗存符号的店招应该成为这个城市文化创新的基础。本论文在文献资料和田野调查的基础上成文,共分六个章节,绪论部分提出了本论文的研究缘起,概括了目前学界对于商业店招的研究现状与不足,同时提出了本论文的研究方法和意义。第一章对商业店招的源流进行了梳理,对店招的内容及形制进行了概括,同时结合色彩、雕刻和书法艺术分析了店招中的审美表达。第二章运用社会史的研究方法把上海都市商业史划分为晚清、民国、当代以及现代四个时期,结合文献资料对各个时代上海商铺店招的商业背景流变分别进行阐述,并归纳出各个时期的时代特点。第三至第五章运用民俗学、社会心理学的理论与方法分析上海商业店招背后所蕴含的社会文化心理以及上海商业店招以其特有的民俗性、艺术性、商业性作为文化遗产和城市文化资本的当代价值。