旗县级媒介作为基层媒介,一直承担着宣传党的方针政策和舆论导向的重任。但是由于我国长期以来过分地强调新闻媒介的政治属性和党的喉舌功能,不重视、甚至不承认新闻媒介的经济属性,导致媒介行业受非经营性单位和行政机关化的影响,大多数新闻媒介的经营管理还比较粗放,经营发展难度很大。再者,媒介竞争如此激烈的今天,面对各种思想文化的相互碰撞及经济发展和人民生活改善对文化发展的要求,旗县级媒介很显然对于发展缺乏准备,在发展的道路上渐行渐远。所以,本文选定杭锦旗媒介为研究对象,对杭锦旗各个媒介发展历程进行简单梳理的基础上,运用传播学、媒介经营管理相关理论知识对其机构改革、内容资源、人力和物质资源等进行全面而系统的分析,同时采取问卷调查法来了解大众对杭锦旗媒介的收看情况及评价。在此基础上,顺应媒介市场发展的环境研究其策略方法,寻求适合杭锦旗媒介经营的路子。本文由导论、正文、结论等三个部分组成。导论阐述了研究对象、选题理由、研究意义、研究方法及研究现状。正文分六章。第一章系统的描述了杭锦旗广播、电视、报纸、杂志、主办网站、微信公众号等六个媒介的发展历程。第二章详细介绍了杭锦旗媒介的机构改革情况。第三章运用内容分析法对杭锦旗六个媒介的信息资源进行系统描述。第四章对杭锦旗六个媒介的人力和物质资源进行系统的描述,从而分析其人才队伍的建设和技术设备的更新等。第五章运用统计报表的方法统计并分析受众问卷调查的结果,从而了解大众的收看情况及对杭锦旗媒介的评价。第六章是总结杭锦旗媒介在各个方面取得的成就,找出现阶段存在的问题并针对存在的问题提出专业、科学的可行性解决方案。结论部分在概述杭锦旗媒介发展历程的基础上指出其特点及功能。