在现代交际中,语言已不是唯一的意义表达形式。图片、音乐动作、颜色等资源也成为不可或缺的信息传递方式。因此单从语言角度来分析话语已不能满足要求,多模态性成为一种不可逆转的趋势。作为一种重要的信息传递媒介,广告正是一种集多种符号资源为一体的多模态语篇。它们在当今社会扮演着重要角色,所以值得人们研究。可是对广告语篇的探讨主要集中于广告中的语言特征分析,而忽略了其他模式在广告意义构建中的作用。因此本文旨在探索平面广告中语言和图像这两个符号资源的功能,并分析两者如何合作来向读者展现一个完整的语篇,从而影响读者心理活动。此研究把从颇具影响力的有关广告设计网站随机选的60篇平面广告(30篇商业广告和30篇公益广告)作为语料,定性研究与定量研究相结合,先对从60篇广告中挑出的一篇中文广告和一篇英文广告进行仔细的多模态话语分析,然后对60篇平面广告做整体探讨。具体说来,先用韩礼德的系统功能语言学对广告中的语言作三个元功能分析,再用克瑞斯和勒文提出的视觉语法对广告中的图像作元功能分析,最后用罗伊斯的符际互补机制来分析图文关系以解读这两种符号资源如何产生“合力”构建完整统一的语篇,此外,问卷调查被用来证明广告产生的心理效果。研究发现,图像和语言这两种模态在平面广告语篇中以不同的方式实现三个元功能,并合作构建了完整的语篇。从概念功能角度看,两种模态通过不同的语义关系实现互补;从人际功能角度看,两种模态体现人称和态度互补;从篇章功能角度看,两种符号资源合作并建构了一个完整的语篇。此研究在一定程度上丰富了广告语篇的分析方法,为其分析提供了新的视角。