随着我国中央电视台广告和省级及地面媒体广告价格的上涨，广告资源越来越稀缺，且价格昂贵，电视媒体资源的使用者越来越集中在成熟的大品牌、大企业。同时，互联网高速发展的今天，网络视频广告也呈现出迅猛的发展态势。企业从自身的市场需求中发现媒体在变化，同时也发现产品目标消费群体的收视习惯也在互动媒体中发生变化。企业合理利用网络资源，在网络上做视频广告也是对传统电视视频广告的一个有效补充。怎样创作有效的网络视频广告并和传统电视广告有机的整合，是企业面临的一个新课题。　　 笔者以此为专题，开展了研究。本文主要使用了比较法、逻辑推理的定性方法和数据采集、统计分析的定量分析方法，分析了近几年广告行业的政策变化和行业变化对传统广告的影响，以及在中国网络经济的发展趋势下，网络视频广告的优势。用整合营销传播理论对网台联动案例进行分析，对“电视+网络”模式进行策略研究。并得出结论，企业在媒体变革中，制定合理的媒体资源计划，在传统优势媒体使用基础上结合网络视频媒体资源优势，达到传播效果经济实效的最大化。　　 论文的整体结构安排如下：　　 第1章引言主要介绍论文的研究背景和研究意义。　　 第2章归纳和综述了整合营销在广告学中的应用，对一些国外学者发表的有关网络媒体的论文进行总结以及新媒体投放比例的依据等。　　 第3章主要从行业政策、行业格局和收视人群变化的方面分析了电视广告资源近几年的变化。　　 第4章从互联网的发展趋势和中国网络经济增长的趋势分析了网络视频广告的营销价值。　　 第5章对“电视+网络”的投放模式进行了策略研究，论证了在网络时代，将传统媒体和网络媒体想结合进行整合营销传播，以求达到传播最大化。　　 第6章是结论与建议，根据研究结果提出网络时代企业视频广告的发展策略，总结本文的创新点和不足之处，并指出未来进一步研究的课题。