互联网技术革命给中国和世界都带来了巨大的变化,随之产生的电子商务、特别是移动电子商务已经快速的渗透到了社会各个领域,并已经成为了商品、教育、通信、旅游、影视等行业发展的助推器。电子商务和移动电子商务时代的到来,对传统影视旅游行业的商业模式产生了较大的影响。主题公园、特别是影视主题公园如何适应时代和市场的需要,并结合自身优势发展电子商务战略是主题公园发展的必然趋势。本文通过阅读整理国内外主题公园、电子商务和企业战略三方面的理论文献。从影视主题公园的发展角度出发,以HD影视城公司为研究案例。通过对HD公司的内外部环境和SWOT进行了深入细致的分析和研究,同时结合电子商务行业和影视主题公园未来的发展趋势,提出了 HD公司发展电子商务战略的必要性、具体方针、策略和措施。本文对HD公司发展过程中积累的庞大旅游客户群、独特的自然风光、品牌优势、市场知名度全国领先、年剧组拍摄已突破百个,电影电视剧的播出带来潜在的影响力巨大等优势进行了分析,提出了 HD公司发展实施电子商务战略的可行性。本文根据HD公司的实力和现状,制定了电子商务发展战略的目标市场选择、和阶段发展目标,以及HD公司竞争战略的选择。本文对HD公司电子商务发展战略实施保障措施提出了参考性建议。调整公司组织结构,加强组织管理,专门设立电子商务部以应对公司发展电子商务战略的需要,同时建立公司B2C天猫商城旗舰店、HD影视城云商城平台、公司二级分销系统。在市场营销策略上要聚焦移动电子商务;建立多渠道宣传营销体系;提高用户消费体验,强化口碑营销。强化人力资源保障和技术研发保障等措施。