“粉丝”是富有活力的、忠诚的动漫品牌消费者,其形成的“粉丝”文化对动漫品牌延伸有着积极的意义和作用。本文基于传播学研究中的“粉丝”文化理论,运用案例分析、网络民族志等研究方法,分析“粉丝”文化,深入透视如何运用“粉丝”文化进行动漫品牌延伸,剖析运用过程中出现的一些问题,并提出针对性的优化策略。“粉丝”行为及其特性、“粉丝”社群是使“粉丝”文化对动漫品牌延伸产生影响的两个重要因素。在其影响下,动漫品牌延伸形成了横向延伸和纵向延伸两种模式。因此,基于“粉丝”文化的动漫品牌延伸步骤可分四步走:一是确定品牌联想,即保持品牌概念一致性以及受众形象一致性。二是选择延伸方式,主要有自主开发和品牌授权。三是进行产品研发,要充分满足“粉丝”诉求,重视“粉丝”参与。四是实施市场推广,其中,品牌原始“粉丝”充当“意见领袖”主动参与传播,多类“粉丝”融合扩大了品牌效应。目前,动漫品牌延伸对“粉丝”文化的应用仍在探索阶段,容易出现过度迎合“粉丝”制约品牌扩张、资本驱动透支“粉丝”信任、规模扩大淡化“粉丝”归属感、品牌授权不当损害品牌形象等问题。要解决这些问题,需要从动漫品牌授权管理、考虑受众熟悉及参与程度、创新传播手段、经营“粉丝”社群等方面着手。