非处方药行业的快速发展，市场竞争日益激烈，下游企业行业集中度增大，原材料价格急速上涨，这些对非处方药厂家提出了新的挑战。江中牌健胃消食片在新的形势下，2005年销售再创高点，同时众多实力强大的国内外企业虎视眈眈。江中牌健胃消食片面临外部激烈挑战。企业销售出现串货和终端推荐下降问题。如何从产品策略成面解决这些问题，是企业内部新的挑战。 本文主要研究江中牌健胃消食片的市场营销策略。文章首先对非处方药行业进行竞争性分析，对江中药业的资源和能力进行分析，确定江中药业实行集中差异化战略，专注于药食同源产品。在进行消费者遗漏分析，竞争者分析和产品市场选择、市场定位进行分析后，确定产品的实施策略。并将这些策略落实到产品、价格、渠道、信息传播和销售人管理上。本文运用了战略管理中行业竞争分析理论和集中差异化理论，以及市场营销理论中市场细分，目标市场选择，市场定位，消费者分析和竞争者分析理论对江中牌健胃消食片地市场营销过程进行了有效分析。