随着人民文化生活水平的提高，观众对于电视剧的需求持续加大。在今后相当长的一段时间里，电视剧仍然是人民欣赏电视节目的重要元素。同时，电视剧也是省级电视台之间争夺收视率的利器。但由于近年来优质电视剧资源的匮乏，以及电视剧单集价格的不断飙升，许多制作公司生产的电视剧已经超出了大部分电视台的购买能力，而对电视台而言，伴随着高投资而来的就是高风险。面对这种现状，由电视台直接介入电视剧的出品和制作，并担当营销的主要角色，将成为省级电视台越来越多采用的方法。对电视剧尝试以品牌的方式进行营销管理，不仅可以使省级电视台电视剧品牌形象得到大幅提升，同时有利于打造全国性的优势播出平台，并且进一步加强省级电视台在全国的影响力和竞争力。目前我国很多省级电视台纷纷尝试了自制剧的生产播出，在获得了关注度和经济效益的同时却受到了业内和观众的很多批评。我国自制剧的发展还处于初级探索阶段，暴露出了种种的问题，比如：题材单一，翻拍程度高，植入式广告太多，下游产业链空白等问题。本文选取几个省级电视台的自制剧作为研究对象，运用媒介经营管理中的媒介营销以及营销学的相关知识，对其暴露的这些问题进行分析，并探讨对策，最后为我国省级电视台自制剧今后的营销发展提供有益的建议。