最近二十年多来,世界范围内大型零售商的出现及崛起,使得零售商占据供应链主导地位的趋势愈加凸显出来。主导型零售商的优势地位不仅压制了中小型零售商,并且因其对生产商的纵向控制手段而引发的各方面矛盾也不断增加,这已经引起越来越多学者的关注。研究主导型零售商对生产商以及供应链的影响对反垄断法的制定、维持公平有序竞争的市场环境具有重要意义。本研究的问题直接来源于摩托罗拉与中国大型家电零售商(国美、苏宁等)的关系现状。本文以摩托罗拉为切入点,在深入的实地调研基础上,结合广泛的文献阅读,建立了主导型零售商和生产商关系的系统仿真模型,具体的研究内容包括:(1)在大量文献回顾的基础上明确了本文的研究方法和目标:将系统动力学这一分析方法引入该问题,并从主导型零售商的纵向控制对生产商的影响机理的角度进行研究,这是本文的主要创新之处。(2)以摩托罗拉为例,同时融合短生命周期产品的一些特点,建立了一个零售商占主导的供应链系统的仿真模型。通过运行Vensim系统仿真程序,从订单量、交货提前期、独有信息三个角度,分别分析了单一手段对生产商的影响,以及多个手段的综合影响。本文最后对主导型零售商的影响进行了整理概括,并对生产商提供了一定的对策建议。本研究仅以摩托罗拉为例建立了系统仿真模型,希望今后的研究从更多角度进行研究,深度上也有待进一步提高,为深入理解主导型零售商的整体影响提供帮助。