本文从仪式观视角出发,选取湖北省建始县老村村的非物质文化遗产喜花鼓作为研究对象,解析其传播过程,探究其传播困境并提出解决办法。本文采用文献分析法、田野调查法搜集大量资料,并采用深度访问和现场观察的方式,记录老村村喜花鼓活动现场氛围。对喜花鼓活动中表演者、观演者、活动场所、活动规则、活动传播手段等各构成要素进行解构分析。发现,各构成要素蕴含着当地生育文化、祖神崇拜、歌舞传统的文化内涵,进而探讨参与喜花鼓活动对于村民的意义,得出,村民参与喜花鼓活动,是参与一场文化共享的仪式,在获得和传递喜花鼓信息的同时,更是共享了民族生育文化、宗教信仰,形成了拥有共同信仰和共同文化的文化记忆共同体,获得了文化认同和身份认同,维系了彼此关系,增进了村落凝聚力。这也正是老村村喜花鼓得以存续几百年的原因。通过对老村村喜花鼓传播仪式构成要素的解析发现,喜花鼓无论是在传播主体、传播场域、传播内容还是传播形式上都存在不足。随着市场经济的发展,在外来文化和娱乐方式多样化影响下,老村村喜花鼓的传播环境发生变化,给喜花鼓传承传播带来困境的同时也带来了新的机遇。最后,笔者结合当下新的传播机遇,对喜花鼓提出保护措施。