论文部分内容阅读
世界信息产业的持续增长以及经济全球化决定了未来的电信行业正走向全球性竞争。在未来的3G(第三代移动通信技术)市场中，中国移动将面临来自国内外更多竞争对手的激烈竞争，届时，商业运营模式和产业价值链与2G相比也将发生很大的变化。在新的3G竞争领域里，中国移动应制定相应的发展策略，使企业在未来的市场竞争中处于有利的地位。3G自诞生之日起就备受业界关注。近几年来，全球各国3G业务的纷纷启动和快速发展，使之成为全球经济发展的热点而受到全社会的瞩目。我国拥有全球最大的移动通信市场，3G的发展将对全球通信产业产生重要影响并创造巨大商机，因此中国的3G发展问题，已成为全球通信产业界和各方媒体关注的焦点。随着3G三大技术标准WCDMA、CDMA2000、TD-SCDMA的日益成熟，我国移动通信技术变革之争也进入了白热化阶段。尽管3G运营牌照发放政策尚不十分明朗，但3G技术在我国已经势在必行，目前政府相关部门已开始着手3G之前的电信业重组。本文就是在这样一个颇具争议的时期，对中国移动发展3G的环境进行了SWOT分析，并在剖析日本3G运营商战略定位的基础上，结合现状对中国移动在3G竞争中的战略定位进行了建议。最后，本文重点通过对国外运营商发展3G业务进行的深入研究，前瞻性地分析了在未来3G市场竞争环境中中国移动将面临的一系列发展策略问题，包括SP／CP合作、用户发展、业务、价格、网络建设、终端合作、品牌等七个方面，并针对中国移动的现状和特点拟定了具体的应对策略，为中国移动参与新一轮的市场竞争提供方向性指引，避免无序化的同质竞争和资源浪费，使中国移动可以在3G市场真正启动之时运筹帷幄，把握商机，取得移动通信新市场的成功。