国内掘客发展研究

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1998年5月,联合国新闻委员会把互联网正式称之为“第四媒体”。网络媒体改变了传统媒体单向直线型的传播模式,而更讲求传受双方的互动性。网络媒体的非线性的、互动性的传播模式,使得受众从单纯信息接受者的被动角色中解放出来,开始主动的选择信息。Web2.0时代的到来和自媒体技术的发展,更进一步模糊了“传者”和“受者”的界限,提高了受众在新闻传播过程中的参与度。网民不仅主动地选择自己所需要的信息,也开始通过自媒体发布新闻信息,承担起传播者的角色,传统的“以传者为中心”的格局真正被“以受者为中心”所取代。作为一种新兴的网络传播方式,掘客的出现给自媒体新闻的发展带来了变革,也对传统新闻业的发展产生了积极的影响。它所采用的用户驱动模式是对以管理员为核心的传统新闻编辑体制的突破,其所采取的多级把关模式,也对传统的“把关人”理论形成了新的挑战。本文从掘客的概念及其核心理念入手,总结了掘客在传播新闻信息方面的特点;从新闻传播学的角度阐释了掘客给传统新闻业带来的变化,及其对传统“把关人”理论形成的挑战;通过对国内掘客网站现状的分析,论述了国内掘客网站在发展过程中所存在的各种问题;最后,通过与国外成功网站的对比,找出了国内外掘客存在差异的原因,并提出了国内掘客未来发展的对策。
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