明清作为中国封建社会的最末阶段，广告无论在形式与内容上，都在继承和扬弃中不断前行，可说是一个承上启下的阶段。这一时期正值中西社会急剧转变的时期，西方世界通过工业革命和宪政建设迅速转变至资本主义阶段，中国社会虽然依然循着传统农业文明的故辙前行，却也不能不多少经受着中西交流的洗礼，从广告业这一较能敏锐地反映社会之变迁的行业方面着手研究，或许能够把握到中国社会内在演变的某些脉络。 本文将立足于历史学的本位，系统探讨明清广告的类型、规模及各种影响因素及它对社会的各种反作用。试图以社会经济史的理论思维和研究方法对明清商业广告的发展状况进行梳理，以求揭示出明清商业广告同明清商业社会间的互动关系，进而对明清时期商人的商业习俗、商业思想、经营理念和广告观予以探究。 本文主体由四个部分构成： 第一部分主要分析明清商业广告的类型，对各种广告形式逐一梳理其渊源、发展现状及主要特点。明清商业广告虽然仍属于传统广告的范畴，但其内容和形式上都有了进一步的发展和创新。晚清时期，现代广告的萌芽已经在中国萌发，但没有取得真正意义上的有效发展。 第二部分是对明清商业广告的背景作一分析，主要侧重于这一时期政府政策及商业思想对商业广告的影响。较为宽厚的商业政策对商品流通的正常发展具有一定积极的意义，与此同时，商人也在夹缝中逐渐得到发展和改变着其社会地位。加之明清商业市场的的不断成熟和地区性商业集团及金融机构的出现，明清商业广告获得了有利的发展空间。 第三部分借鉴社会学、风俗学的相关理论，从明清商业广告看当时有关社会风俗的变迁。分别选取明代中后期和清代晚期这两个时间段，从广告的视野出发，逐一分析这两个时期社会风俗的及市民消费习惯变迁的内容、特点和原因。 第四部分从微观的角度，探究明清商业广告中商帮、商人精彩纷呈的各种形象。从明清传统商人到当时的商帮，再到近代的华商，通过一个个具体的广告案例，展现不同时代、不同地域商人的的经商谋略和广告理念。 本文结论部分对研究的全过程及其成果予以总结，并在此基础上指出了作者未来后续研究的努力方向。