萨满图腾文化体现了中华优秀传统文化中“道法自然、天人合一”的思想理念,以及“形神兼备、情景交融”的美学追求,本研究秉持客观、科学、礼敬的态度,坚持“创造性转化、创新性发展”的指导思想和基本原则,取其精华、去其糟粕,扬弃继承,转化创新,深入探讨其中的“中国风元素”,通过外在的显性因子感知内在的文化内涵,分析其共性规律,再通过设计转化,为它赋予新的时代内涵和表达形式。课题以萨满图腾元素为研究的切入点,从萨满图腾元素的起源发展及其文化属性出发,将萨满图腾元素进行分类,归纳整理出萨满图腾中最具代表性的图腾元素;再对本土潮牌服装中的图案进行调研,分析本土潮牌服装中最常见动物图案,结合对萨满图腾元素的调查研究,聚焦本土潮牌服装中的萨满图腾鹰元素,并对其进行调研与提取,构建鹰元素图谱,通过分析元素的特征筛选代表性元素样本,确立后续文化感知的研究样本,再构建特征色彩图谱,分析色彩规律,为后续设计实践提供设计依据;针对鹰元素形态样本,提取形态因子,基于文化感知理论,从形态和内涵两个维度进行文化感知分析,搜集年轻消费者对研究样本的感知情况,运用语义分析法生成数据,通过数据统计分析得出文化感知结论,并筛选出内涵维度文化感知性最积极的形态因子,分析其特征应用于设计实践。通过研究分析,发现本土潮牌服装中的萨满图腾元素在形态、色彩、内涵三个维度下均有显著特点,不同样本的文化感知度有显著差异,对积极意义和消极意义的感知,在形态特征上也有明显分野。在本土潮牌服装这一“国潮”代表产品的创新设计中,为满足用户心理需求和产业发展需求,应充分重视“中国风元素”在文化内涵上的鉴别和区分,运用中华传统文化中的积极意义文化符号,激发消费者的情感共鸣、回应消费者的身份认同,满足消费者的民族文化归属感。