壁纸从1978年改革开放开始进入中国,几十年来壁纸行业实现了飞速的发展。从1978年到1986年壁纸主要应用于一些高档饭店、宾馆,到1986年至2001年市场流行的发泡壁纸,再到1992年壁纸行业发展到一个高峰;随后因消费者反映的质量问题,市场占有率有所下降;其后的时期,壁纸引进了国外技术,创新了国内技术,在选材和选料方面追求环保和耐用,壁纸行业又慢慢复苏;2008年中国墙纸销量增长速度位居世界首席,约4亿平米;2009年壁纸行业虽遇金融危机但持续增长;2010年,国内壁纸行业发展一路凯歌;2011-2013年壁纸的销售一直保持较高的水平。壁纸行业的高速发展,必然存在巨大的市场潜力和空间,巨大的利润诱惑会促进生产壁纸的公司和企业的快速增加,许多新企业应运而生,壁纸行业涌现了许多新的品牌。面对无数的竞争对手,如何能够将上海艾丽壁纸有限公司的成功营销,关乎到企业的眼前利益和前途命运,企业如何能保证自己的产品在市场竞争中利于不败之地,关键在于其市场营销的策略和效果。本论文在文献查阅和总结分析的基础上,从理论上阐述市场营销的基本理论和方法;在介绍上海艾丽壁纸有限公司的基础上,利用波特五力竞争模型分析企业所在的行业环境,并采用SWOT分析法对企业进行优势、劣势、机会和威胁分析,进而完成企业目标市场的市场细分、市场选择和市场定位,最终,采用4P理论融入品牌策略确立项目的产品、价格、渠道、促销的组合策略,进而确定与营销策略相对应的实施重点。