现代化进程中的当代中国社会正面临着深刻的社会转型,与这一转型相伴而来的是人们社会心理的巨大震荡与变迁。随着现代化改革的日益深化,人的现代化问题正渐渐凸显,并上升为中国社会的主要议程之一。与西方所经历的现代化道路相比,中国面临的是占全国 70%以上的农村人口的现实国情。这庞大的农民群体既是中国现代化进程中无法回避的客观现实,又是亟待解决的困难所在。因此,如何对农民进行现代化教育改造以顺应中国的现代化步伐与改革节奏,成为中国社会一个重大的战略课题。中国农民的传统意识经过几千年的封建历史积淀,已经成为一个“情结”深深植根于当代农民的集体潜意识,从而使得农民意识的现代化改造阻力重重、举步维艰。而随着大众传播技术的发展,电视已渐渐普及于中国乡村,它以视听兼备的技术优势逐步占据了当代农民的日常生活,新闻、娱乐、广告等现代信息通过电视传播进入遍布全国各个村落的千万农家。这些信息所涵蕴的现代性内容在日复一日中潜移默化地冲刷、消解、改变着当代农民的传统观念。但是,电视媒体也在市场的进一步放开与竞争中逐步走入商品化大潮,随之电视的文化角色也在发生着转变。在生存竞争中求发展的各级电视媒体作为市场主体也在不停地寻求、辨识、定位自己的利益所在,社会效益与经济效益之间的矛盾也渐渐浮出海面。经济收入与消费低下的农村人口已经难以成为电视媒体“注意力资源”中的目标受众,面向都市高收入、高消费阶层的大众文化成为当前电视传播的一个重要取向。大众文化借助电视传播的技术优势,对中国社会产生广泛的影响与冲击,它以反启蒙、反理性、强调感性欲望的解放、张扬消费主义意识形态等“后现代”理念为根本特征,显示出与中国农民意识的现代化教育改造任务相背离的迹象。因此,关注农民群体,反思当代中国电视文化,从可持续发展的宏观战略上考察电视传播,建构符合中国国情的良性电视文化生态,不仅对整个国家与社会发展,而且对电视媒体本身的发展,也具有不可忽视的现实意义。基于此,本文结合发展传播理论与中国语境,考察了大众传播与人的现代化对于当代中国的现实意义;进而从乡土重建的历史视角分析了农民意识现代化的重要性与当前中国农民的传播生态;探讨了当前中国电视传播的文化变革;分析了电视传播与大众文化的关系以及农民的传统意识与现代化内涵;围绕现代性问题,对电视传播中的大众文化与中国农民意识现代化的矛盾进行了分析;并从可持续发展的哲学视角对当代中国电视文化进行了宏观的理论审视,指出重新反思当代电视文化的必要性;同时分别从电视文化建设中的政府角色与传媒创新的角度,分析了在市场失灵的情况下政府对电视传播的宏观调控与合理介入,以及就 1<WP=6>复旦大学博士论文 中文摘要电视对农节目开发农村受众市场的可行性与具体设想进行了探讨。本论文的创新之处在于:1、在研究视角上,本文从当代中国农民意识现代化的角度切入电视传播研究,从而将其纳入到国家与社会发展战略的宏观框架内,对当前电视文化进行理性的思考;2、在分析方法上,本文利用社会学、文化学的范式与理论工具,以定性思考的方法来探讨发展与传播问题,试图在中国发展传播研究的传统方法之外寻求另外一种思路与假设;3、在理论观点上,本文认为现代化作为一个“历史断代术语”,固然备受质疑,但它毕竟作为中国社会发展所无法跨越的历史阶段,对于在经济、思想、文化上仍比较落后的农村居民来说,市场竞争中的电视媒体仍然有责任与义务对其进行现代化的宣传与教育,从而建构一种符合中国国情的良性电视文化生态。本论文尚待进一步研究的地方与不足之处在于:由于中国农民的意识现代化是一个关涉社会政治、经济、文化等全方位的、长期渐进的系统工程。因而对于农民意识的现代化,电视媒体在传播理念、传播制度、传播内容、传播方式与回馈机制等方面都要有相应配套的措施与设定,因此这也是一项浩繁的研究课题。本文只是从电视媒体的传播理念方面入手作了一些起步性的研究与探讨,而在传播制度、传播内容、传播方式与回馈机制等研究方面尚需进一步细化与深入。此外由于本人在社会学、文化学领域所涉猎的范围与深度存在不足,故此在一些理论观点上阐述的可能不太全面与深入。本人将继续关注并研究这个课题,努力将其加以丰富与完善。