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农村政治信息的传播对于整个中国农村社会的稳定与发展有着极大的意义,提高农村政治信息传播效果对于推广党和国家的方针政策有着巨大的作用。本文以华东J省C县艾村第七届村委会选举为切入点来关注农村政治信息传播的现象,通过实地乡村调查获取第一手材料,用定性和定量研究的方法讨论了“传播距离”这一概念。
文章首先针对农村政治信息传播是一种包括大众传播、组织传播、人际传播在内的三种传播渠道叠加在一起共同作用的传播模式,接着通过调查和分析发现,农村政治信息传播存在着失衡效果的现象,这种失衡的效果体现为地理距离的失衡和传播方式的失衡。结合调查资料,本文分析了传播距离是造成这种失衡局面的因素,并从空间距离和心理距离两个层面来分析其对农村政治信息传播效果的影响。透过传播距离这个作用因素,本文也指出了农村政治信息传播还存在一定的弊端,体现在传者的专业素养缺失、受众的媒介素养欠缺、传播渠道选择面狭窄以及传播环境参与氛围淡薄四个方面。
最后,文章针对目前农村政治信息传播过程中存在的弊端,提出了提高其传播效果的几点建议。其一,可以通过建立培养机制来培养农村社会的意见领袖;其二,要倾听农村受众的媒介诉求并增强其媒介素养;其三,加强农村基础设施建设,拓宽农村传播渠道;其四,激发农村社会的政治参与意识,进而改善传播环境。
农村政治信息传播效果对于推动我国基层民主建设等有着重大的作用,这一领域已经渐渐受到学者们的关注。我们相信,随着国家的重视,农村社会的不断发展,农村信息传播机制的不断完善,农村政治信息传播一定能取得令人满意的效果。