“卡通”是个音译词汇，它具有多种含义。它是一种艺术形式，主要指动画和漫画。一般是运用夸张、变形、归纳等的方法创作各种形象。卡通最早起源于欧洲，18世纪初，卡通业逐渐成型。20世纪上半叶，美国的卡通业的发展呈现出全方位的领先水平。此课题的主要内容为：一是创造出自己独特的卡通形象，二是围绕这个卡通形象进行周边产品的开发及包装设计。首先，将针对市场和受众群体进行调查分析，通过调查分析卡通玩具和受众人群之间的关系，从而进行品牌的市场定位。其次，收集我国特有的文化元素并从中进行设计元素的选择和提炼，运用多种设计方法做不同的设计构思。再次，从多个设计草图中挑选出最具典型性的卡通形象，最后,在原有草图上进行完善设计出一个具有中国文化底蕴的卡通形象来。卡通形象确定下来之后将开始周边产品的开发，包括卡通公仔、卡通形象在T恤、CD、书签、打火机、手机壳等上的应用。该品牌的档次定位为中高档品牌。产品定位为卡通形象及可开发的周边产品。产品的主要特点是它是一种以西兰化形象为原型的传达情感的符号。销售的对象定位在18-28岁热爱网络、热爱动漫的青年群体，主要的销售方式是以动漫产品专卖店形式为主的销售方式。