【摘 要】
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摘要：我国医疗体制改革的重点是对基层医疗进行改革。目前农村医疗卫生服务体系和城市社区医疗卫生机构的基础医疗市场发展迅速。国家各级财政大力投入基础医疗建设,政府集中
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摘要：我国医疗体制改革的重点是对基层医疗进行改革。目前农村医疗卫生服务体系和城市社区医疗卫生机构的基础医疗市场发展迅速。国家各级财政大力投入基础医疗建设,政府集中采购成为中低端医疗器械市场的重要采购方式。在医疗体制改革背景下,GE医疗集团提出了优化现有的营销模式。本文在对市场营销策略、战略营销模式和蓝海战略营销模式进行分析的基础上,对我国医疗体制改革的现状、目前我国医疗器械市场及行业竞争情况以及医疗体制改革背景下对GE医疗集团带来的影响等方面进行了探讨,提出从市场定位,产品研发,市场推广,渠道覆盖,售后服务以及客户关系管理等方面不断优化营销模式,先后推出"Channel B"和"Go Blue"等营销模式,并从企业文化、公司产品,人力资源和考核考评等角度采取保障措施,不断推进营销模式的优化,从而在中低端市场也占有一席之地。
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