本文旨在对寿险企业的营销策略进行研究，寻找更新更好的营销策略，以适应企业营销环境的变化，提升企业的营销能力。 本文从我国寿险营销的实际情况出发，利用理论工具进行研究分析。首先根据行业生命周期理论、市场结构及竞争策略理论对营销环境进行分析；之后，利用营销策略组合理论对我国寿险企业的营销策略进行分析；最后，以平安保险公司为例进行实战分析。利用SWOT矩阵，制定平安保险公司的营销战略，运用产品的生命周期理论分析公司的产品结构。 经研究我国寿险业处于行业的成长期，寿险市场为寡头垄断市场，企业营销的策略创新的方向主要是新产品的开发，新的渠道的选取，服务体系的完善。以平安保险公司为例来说，平安保险公司的营销战略应是差异化战略，平安公司缺少第三层面的产品，农村保险服务是可供选择的第三层面产品之一。同时加强“孤儿”保单的管理，改推式促销策略为推拉结合的促销策略是平安保险公司营销策略创新的方向。