随着经济的发展，人们生活水平的提高，健康第一的思想逐渐的提高到人们的生活日程中来，网球运动以其独特的魅力在吸引着越来越多的人参与到其中来，当前，江苏不仅竞技网球的快速发展也带动了业余网球运动走向了一个新的阶段，南京市是江苏的省会城市，随着十运会的开展，全国网球大奖赛年终总决赛的成功举办，省、市领导更加重视网球运动的发展，对南京市网球场馆也相续出台了一些政策来扶持网球场馆的发展。 网球项目是一个有着相当大潜力的市场。随着社会资本注入体育设施建设，招商引资和房地产不断开发，越来越多的网球场馆开始出现。因此，对网球场馆来说竞争压力也随之增大，影响网球场馆经营的因素也增多，在众多因素当中，采取合理有效的营销手段是体育场馆所重视的，但是由于缺乏营销理论知识，营销方式比较单一，大部分体育场馆基本上是靠客户上门探询或电话询问方式预订场地的被动服务，与当前的社会、经济和科技发展水平不相适应，不仅流失了一部分客户，而且无法满足个性化服务的需要，造成了经营方面的损失。本文通过对于当前南京市参与网球人员的调查以及对于网球场馆经营方面的研究，对于当前南京市网球场馆存在的问题进行的论述，最后也提出了相关的建议，以期为南京市网球场馆未来更好的发展打下理论铺垫。